“產(chǎn)品+服務(wù)”的膳食養(yǎng)生價值升級，讓整個行業(yè)“卷”起來。
膳食養(yǎng)生行業(yè)背景與發(fā)展現(xiàn)狀
2021年中國膳食養(yǎng)生市場規(guī)模超5000億，近十年復(fù)合增長率超9%
膳食養(yǎng)生的定義：指利用膳食來調(diào)節(jié)機體各方面的功能，從而實現(xiàn)養(yǎng)顏塑形、預(yù)防疾病的一種養(yǎng)生方法，包括各類功能性食品、營養(yǎng)補充劑。
近年來，受新冠疫情暴發(fā)、老齡化加劇、健康意識覺醒、消費升級、膳食結(jié)構(gòu)改善等因素影響，中國膳食養(yǎng)生市場保持快速增長。
中國膳食養(yǎng)生用戶規(guī)模達(dá)2.8億，年輕人成為增長新動能
當(dāng)前中國膳食養(yǎng)生人群的整體規(guī)模達(dá)2.8億人，平均滲透率為20%。隨著膳食養(yǎng)生意識的滲透，基數(shù)更大、消費意愿更強的年輕人群展現(xiàn)出了極大的增長潛力。
年輕人膳食養(yǎng)生現(xiàn)狀分析
膳食養(yǎng)生的變遷具有代際化、年代化的特點
隨著時代變遷，膳食養(yǎng)生的種類從過去的傳統(tǒng)食補，到保健品，再到現(xiàn)在各式各樣的新型膳食養(yǎng)生產(chǎn)品，不同年代具有各自的特點。由于生活背景、物質(zhì)條件、心理需求不同，代際之間的膳食養(yǎng)生也存在較大差異。
膳食養(yǎng)生的“潮風(fēng)”吹向年輕一代，同時年輕人也賦予膳食養(yǎng)生新活力。養(yǎng)生市場不斷推出新概念、新理念、新方式，促進產(chǎn)品的更迭創(chuàng)新。
2022年輕人膳食養(yǎng)生用戶調(diào)研樣本信息
針對越來越多年輕人進行膳食養(yǎng)生的現(xiàn)狀， 2022年4月億歐智庫對320位年輕人進行了用戶調(diào)研，并篩選出312份有效樣本數(shù)據(jù)。
大多數(shù)年輕人對膳食養(yǎng)生持積極態(tài)度，并展現(xiàn)出了較高的社交屬性
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，大多數(shù)年輕人對膳食養(yǎng)生持積極態(tài)度，超過七成年輕人認(rèn)可膳食養(yǎng)生的必要性，認(rèn)為無論年齡，每個人都應(yīng)該踐行膳食養(yǎng)生。其中，三分之一的年輕人享受到膳食養(yǎng)生帶來的益處，認(rèn)為確實有效；還有近三分之一的年輕人在膳食養(yǎng)生過程中表現(xiàn)出較高的社交屬性。
年輕人熱衷膳食養(yǎng)生，希望藉此改善健康問題
據(jù)調(diào)研，超七成年輕人認(rèn)為自己存在健康問題，希望通過膳食養(yǎng)生進行改善。其中，增強免疫力、提高睡眠質(zhì)量、提高記憶力和專注力是年輕人的前三大訴求。
熬夜、缺乏運動、愛吃外賣在年輕人中霸榜TOP3
據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，熬夜、缺乏運動、愛吃外賣在年輕人中成為Top3的生活習(xí)慣，占比分別為83.3%、70.8%以及35.9%。
愛吃外賣、重油重鹽、喝酒、抽煙、重度嗜糖等“管不住嘴”的問題在不同年齡段年輕人中普遍存在。
情緒類問題成年輕人首要健康問題，失眠、腸胃問題、脫發(fā)、皮膚差等成為不同年齡段年輕人的共性問題
情緒焦慮、暴躁、抑郁等情緒問題貫徹85后至00后，在不同年齡段年輕人中均成為最主要的健康問題。
情緒問題、失眠、腸胃問題、皮膚不好及脫發(fā)占據(jù)年輕人健康問題的TOP5，五種健康問題在年輕人中的占比均在五成左右。
年輕人偏愛“膳食纖維、維生素、有機/綠色”概念
近些年來，膳食養(yǎng)生新概念層出不窮。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，排名前三的吸引年輕人的膳食養(yǎng)生產(chǎn)品概念為“富含膳食纖維”、“富含維生素”、 “有機/綠色”。
隨著收入和年齡的增長，年輕人在膳食養(yǎng)生上的支出逐漸增多
隨著年齡的增長，年輕人面臨愈加明顯的“初老”問題，養(yǎng)生需求也更為迫切，因此在膳食養(yǎng)生方面的投入也隨之增加。同時，不同收入層的年輕人，都有膳食養(yǎng)生方面的投入，且隨收入增加，對膳食養(yǎng)生更加關(guān)注。膳食養(yǎng)生成為了各年齡段、各收入層年輕群體的共識。
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