朱光潛先生曾說：“現代人的毛病是勤有余勞，心無偶閑?！痹诓粩啾济Φ倪^程中，我們錯過了身心的健康、幸福和快樂。然而，健康生活卻成了最簡單又最困難的事情，因此，秋收冬藏成了適合養生滋補的好時節。

在中秋團圓的特殊時刻，東阿阿膠帶著一支明媚的《秋歇》品牌故事片款款而來，從“秋歇”角度出發與大眾真誠對話，希望能在快節奏的生活壓力下，在職場人被“喪”裹挾的時代浪潮中，為他們帶來“掙脫束縛、看到美好”的另一種生活解法。

《秋歇》整支短片以中秋回家團聚串聯起完整的故事脈絡，以兩代人的愛與牽掛傳遞動人親情，讓更多人感受到家人的關懷與“慢下來”的美好。而背后的東阿阿膠品牌，也借此豐富了其“溫暖滋補”的內涵，一步步拉近品牌和消費者的距離。

秋收冬藏，正是養生滋補好時節

養生文化，在中國源遠流長，衍生了“貼秋膘”等一系列等時令養生法則。傳承至今，從曬背、三伏貼、八段錦等傳統中醫養生療法，到中藥店的酸梅湯、營養低糖代餐等養生食物的風靡，當下年輕人開啟了“花式”養生局，也讓“全民養生”再次被提上日程。

在此背景下，讓我們將目光轉回到《秋歇》短片本身，細究之下，故事雖從頭到尾未直接提及“養生”二字，卻處處讓我們感受到食療、溫補的魅力。返鄉大巴車上，女兒帶著阿膠回家，懷揣著對父母身體健康的美好祈愿；鏡頭一轉，老家溫馨的小屋內，媽媽將阿膠倒入盛滿濃湯的瓦罐中，美味與思念于是融為一體，化為濃濃情意；再看短片尾聲，中秋團圓夜，一家人同喝一碗美味的阿膠雞湯，暖意融融……無疑，東阿阿膠倡導滋補健康的理念貫穿短片始終。

一般來說，春夏是人體的消耗季節，不論是工作還是生活，包括加班熬夜、通宵游戲等“停不下來”的不良習慣，都會對身體帶來極大損耗。所謂“春生夏長，秋收冬藏”，此時，尤其要以“收”為關鍵，為冬藏做好準備。這也正是短片希望向大眾傳達的養生理念：“秋歇”正當時，養生滋補的好時機到了，該給身心放放假了。

從身體到心的“歇”，一份“慢下來”的生活哲學

拒絕無效加班，敢對老板說“不”，拒絕“畫餅”……近年來，00后整頓職場的話題頻頻登上網絡熱搜，引發一眾年輕人拍手叫好。無疑，在快節奏的城市生活壓力下，以Z世代為代表的新一代年輕人開始更加注重自我的價值實現與情感滿足，也希冀在工作與生活中找到更加平衡穩健的狀態，給內心多一點輕松時刻，去看見更多生活的美好之處。

回歸短片《秋歇》，不止是身體的歇息，更是心靈的同步“放飛”?！奥聛怼?，是東阿阿膠想要大眾領略的另一番生活哲學。媽媽為了迎接女兒，對房間進行了大清掃：給臥室換上新床單，給茶幾鋪上格子布……“一鋪一抹”間讓人心靈愈加沉靜；再切切洗洗燉上一鍋雞湯，煮沸后將灶上的火轉為文火慢燉，每一幀都是慢鏡頭的特寫。

這些鏡頭語言無不散發著“慢下來”的呼吁：讓身體慢下來，好好品嘗美食的滋味，好好呵護身體健康，也讓心慢下來，不再執著于快節奏時代的信息轟炸，而是完全放松內心，去看看我們身邊美好的事物與摯愛的人。

與年輕人的雙向奔赴，真誠是永遠的必殺技

縱觀當下，隨著新消費時代多樣化需求的涌現，有不少品牌在與用戶尤其是年輕用戶溝通時，不再只是一味對產品進行講解，以“硬植入”的方式切入，而是更加注重“沉浸式”營銷，或結合豐富多彩的生活應用場景，或深入用戶的精神世界，與其建立更多情感關聯。無論哪種，真誠是永遠的必殺技。東阿阿膠此次《秋歇》短片的推出正是如此。

本片雖仍沿用了“親情牌”打法，卻并不讓人反感。不刻意營造家庭與夢想的矛盾沖突，沒有回家路上的焦慮。借勢中秋這個特殊節點，短片從女兒與父母的團圓立意切入，再融入多個大眾最日常的生活場景，讓人在徐徐展開的鏡頭下感同身受家人的愛與關懷，借“秋歇”自然勾起大家的情感共鳴。這不僅僅是一次品牌認知升級和愛的傳達，更是一份承載著品牌價值與溫度的真實團圓，最終品牌實現了四兩撥千斤的傳播效果。

除去短片本身，單看東阿阿膠的營銷布局與動作，也足以看出品牌對這支短片受眾的年輕化定位。從年輕人關注的“養生”創意內容的輸出，到年輕人喜聞樂見的自媒體渠道全覆蓋，吸引了一眾生活類、情感類意見領袖翻牌轉發。

“青春如此多膠，養生就用東阿阿膠。”實際上，東阿阿膠一直在加速品牌年輕化進程中。此前，東阿阿膠便跨界聯動「奈雪的茶」，以阿膠花式新吃法打破其“更適合中老年”的固有印象，后面更是通過明星代言人活動來拉近與消費者的距離，觸達多圈層的消費人群，已然成為現今年輕人鐘愛的品牌之一。東阿阿膠作為一個健康“守護者”的角色，也時刻不忘責任擔當，時刻踐行著對大眾濃厚的人文關懷。

前有《熬一碗好春光》，現有《秋歇》，作為滋補國寶品牌，東阿阿膠在堅持原有特色的基礎上還能給人們帶來哪些驚喜，令人期待。

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