曾經何時，我們的生活的一切都不離開手機、電腦、平板這些電子產品，而陪伴我們的學生時代的厚重的書籍，密密麻麻的筆記本斗魚隨著互聯網的迅速發展慢慢地淡出了我們的視線，但是即使如此，電子產品依然代替不了紙質產品的那一份感覺，不少人還是會選擇使用紙質產品來工作與學習。

在電子產品甚囂塵上的今天，文具市場得不到更多的青睞，而在全球文具產業增長明顯下滑，各種紙制品工廠紛紛倒閉的大環境下，有一家品牌的筆記本卻能賣出一本150元到500元的高價，并且其銷售額從09年的4000萬到16年的約1.4億歐元，相當于10億人民幣，實現了3倍的增加，堪稱文具界的“愛馬仕”，它就是Moleskine。

早在2013年，Moleskine的母公司就上市了，市值達到5億歐元，成為了與Prada齊名上市的意大利奢侈品公司。那么，Moleskine 是如何一步一步走到今天，直至成為筆記本中的奢侈品的？

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品牌獨特定位：有故事的筆記本

如果是一個普通的不能再普通的筆記本，那么它只有存在在使用價值，那就是拿來記錄東西，而Moleskine的筆記本之所以與眾不同，首先就是它的出身不凡，它是一本有故事的筆記本，那么它就有了收藏價值，具備了情懷這種感性價值，而這種價值并不只是產品附加值那樣核算，甚至足以超過其本身的價值。

Moleskine 就是一個相當會講故事的品牌，它的成功有一個至關重要的因素——宣傳定位。Moleskine 一直有著清晰明確的定位：二十世紀歐洲藝術家和知識分子使用的筆記本。

它的封套上直接印著標語：「這是屬于海明威、畢加索和查特文的傳奇」。

在網絡上搜索這個品牌，它會告訴你從畫家梵高、馬蒂斯、畢加索到小說家海明威，眾多名家都習慣使用這本筆記本，并且在筆記本上留下了許多珍貴的創作手稿。

例如海明威的《太陽照常升起》手稿就是用 Moleskine筆記本完成的。

而梵高曾經用過 7 本 Moleskine，內里全部記載著的手繪草圖甚至完成作品，當中更包括其著名作品《Vase with Sixteen Sunflowers》、《Vase with Twelve Sunflowers》。

如今你還能在荷蘭阿姆斯特丹的梵高博物館內看到這些手稿。這些故事仿佛是在告訴你：「買下 Moleskine，你就能像梵高一樣作畫，像海明威一樣寫小說了」。